Los anuncios de vídeo in-stream son aquellos en los que se activa una pieza publicitaria antes, durante o al final de un video que un espectador ya está mirando. De esta manera, se asegura que el receptor esté atento al contenido del vídeo.
Podemos decir que el in-stream video define la ubicación de los anuncios de video en correlación con el material original que la audiencia decide mirar. Por otro lado, es importante señalar que este tipo de publicidad de vídeo se puede presentar en tres formatos diferentes, antes, durante y después. Por lo general, pueden durar de 6 segundos a un minuto y algunos de ellos se pueden omitir después de 5 segundos.
Cada uno de los formatos tiene diferentes usos, lo que significa que cada uno se puede emplear según el objetivo específico que el anunciante o marca esté persiguiendo con el anuncio de video.
Por ejemplo, los anuncios de video pre-roll, antes de la reproducción del vídeo, se utilizan mayormente con el objetivo de aumentar el conocimiento de la marca lo más rápido posible. Por otro lado, el formato de video mid-roll, durante de la reproducción del vídeo, si se desea lograr un mejor engagement. Finalmente, los anuncios de video post-roll, después de la reproducción del vídeo, son utilizados para agregar valor adicional después del contenido de marca y también aumentar las conversiones con CTA colocados.
Las ventajas de los anuncios de vídeo in-stream
Una de las ventajas más destacables es la forma en que permite que un anuncio se transmita correctamente dentro de la línea de tiempo de un contenido de video que se dirige a un tipo de audiencia específica.
Digamos, por ejemplo, que un usuario decide consumir una review de un teléfono movil en su escritorio o en su propia tablet, e incrustado en ese video que está viendo hay un anuncio in-stream de otro teléfono o tecnología relacionada. En este caso es altamente probable que el espectador en cuestión se convierta automáticamente en una audiencia cautiva – e interesada- y no tendrá más opción que mirar el video incrustado, ya que se mostrará automáticamente hasta que aparezca la opción de saltarse el video publicitario.
Por supuesto, esto siempre se convertirá en una gran ventaja en caso de que el video incrustado no solo tenga una conexión con el contenido original que el espectador está mirando, sino que también muestre algo interesante para el usuario.
Después de todo, no funcionará si el espectador está viendo un video sobre la cámara de un portátil y el video incrustado muestra algo sobre la CPU de un ordenador de escritorio. Lejos de ello, para captar la atención del espectador sería fundamental mostrar algo relacionado con un portátil. De lo contrario, el espectador no perderá el tiempo viendo un video sobre algo que no está relacionado con el contenido original que está viendo y simplemente omitirá el video lo antes posible.
La razón principal por la que hay usuarios a los que no les gustan los anuncios de videos in-stream, es debido a que el contenido de video incrustado no tiene relación con el contenido original del sitio web que estaban consumiendo.
Naturalmente, esta siempre es una situación negativa para la marca que creó el video, ya que está desperdiciando una cantidad significativa de inversión publicitaria en un video que las audiencias simplemente no verán. Para evitar que ocurra este escenario, lo mejor que puede hacer es elegir el video correcto para incrustar.
El poder de los formatos de vídeo
Adpone es una empresa de tecnología publicitaria que opera en todo el mundo y consideramos que los formatos de video son muy importantes en una campaña publicitaria para conseguir interacción con los usuarios. Es por eso que ofrecemos una amplia variedad de formatos de video como In-text, In-Stream, Out-Stream y AVA Out-Stream.
