El consumo digital se ha disparado en 2021 debido a la pandemia, y es por ello, los anunciantes han encontrado en el ecosistema digital el foco de sus clientes para sus marcas en este contexto más que nunca.
Las tendencias de publicidad online más usadas
El uso de las plataformas digitales y la inversión en publicidad online crece cinco veces más rápido que la publicidad offline o tradicional. Y es que en las estrategias de marketing online se puede hacer uso de distintos tipos de técnicas y recursos con diferentes finalidades que crean una experiencia mucho más completa para los usuarios.
A continuación os nombramos algunas de estas últimas tendencias:
Shoploop
Shoploop es una nueva plataforma de Google que fusiona el video y las compras en línea, dándole un enfoque más comercial a la tendencia de videos cortos que popularizó TikTok.
Actualmente un usuario promedio de TikTok suele ver un producto que le interesa, luego buscar videos de demostraciones del producto en personas reales y finalmente se dirige a un sitio web para adquirirlo, esto requiere de al menos 3 redes sociales distintas y Shoploop se presenta como la alternativa más novedosa de ventas en línea para el 2022.
Con videos de máximo 90 segundos en bucle con enlaces interactivos, esta plataforma promete acortar la distancia entre el marketing y la compra en línea de forma interactiva, lo que convierte al Shoploop en un tipo de publicidad online altamente eficiente si hablamos de conversión.
E-Sports
Esta nueva tendencia de ver deportes digitales no se da sólo en una plataforma o aplicación, cómo por ejemplo Twitch, plataforma especializada en emisiones streaming de videojuegos, sino en múltiples dispositivos. Con más de 600 millones de espectadores a nivel mundial, el mundo de los videojuegos ha dado un salto enorme con los E-Sports. De hecho, los expertos en marketing lo han notado y la incursión de la publicidad online en los eSports es indispensable.
Alcanzar un amplio sector de la población que antes parecía ser muy elusivo ahora es una realidad, los amantes de los E-Sports y los videojuegos suelen ser escépticos de la publicidad directa y ahora es posible estudiar su comportamiento en línea para crear campañas de marketing que realmente alcancen este nicho.
Con una comunidad internacional realmente apasionada y que crece diariamente, se espera que la inversión en campañas de marketing sea enorme y con resultados prometedores. Marcas como BMW ya han anunciado que derivarán varios millones de inversión del deporte tradicional a los eSports, la migración de inversión es inminente.
Shoppable TV
Sin lugar a dudas, las plataformas de streaming han cambiado la forma de ver televisión. Y aunque el pago por suscripción elimina por completo la visualización de anuncios, también ha incrementado la técnica de la «publididad indirecta».
El emplazamiento de productos es cada vez más común y con el cambio en los hábitos de consumo de los espectadores en plataformas interactivas es indispensable aprovechar la oportunidad de darle visibilidad a los productos y marcas.
Anuncios en los juegos de móviles
Durante los distintos confinamientos y encierros, muchas personas se han encontrado navegando por la tienda de aplicaciones en sus teléfonos para encontrar juegos para pasar el tiempo. Y tal vez, al completar un nivel, se les mostró un anuncio. En la mayoría de los casos, los jugadores reciben una ventaja por ver estos anuncios, tal vez más créditos para el juego o más vidas. Por tanto, el anuncio debe valer la pena de ver. Y lo más importante, debe ser algo que los usuarios recuerden después de pasar al siguiente nivel.
Si bien es posible que algunos no aprecien esta interrupción en su experiencia de juego, podemos esperar que esta tendencia de publicidad en línea continúe hasta 2022, y es algo que se debe aprovechar. Con más del 50 % de las ventas de videojuegos atribuidas a los juegos móviles, esta podría ser un área de crecimiento para muchas marcas y empresas.
Ventajas de la publicidad online
La publicidad online es una gran herramienta para expandir internacionalmente una marca, empresa o producto , a todas horas y en cualquier día del año, alcanzando a clientes potenciales sin los límites de la publicidad tradicional.
A su vez, las campañas en publicidad online tienen un coste menor, lo cual permite que empresas pequeñas y medianas también puedan competir libremente. También premia la creatividad por encima del poder y dinero de las grandes compañías que en la publicidad tradicional tapan a sus competidores.
Otro dato no menor es que la publicidad online permite la medición exhaustiva de los resultados. Cada acción se puede analizar detalladamente para poder realizar ajustes con gran flexibilidad y alcanzar los objetivos planteados.
Por último, las campañas de publicidad digital permiten segmentar y facilitan el posicionamiento de las marcas entre su público objetivo.
